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백신 흥행 마케팅
어제 자정에 사람들이 바이든 희사품이라는 얀센 백신 예약하는 걸 보면서, 그리고 나도 개인적으로 잔여백신 대기를 하면서 느낀 점

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1. (예약 시스템은 이미 구축된 것이 있으므로 이를 통해) 정부가 소량의 추가 물량(예를 들면 1일 1만 도즈 정도)을 풀어 희망자들을 위한 스팟시장을 조성하는 것이, 백신 홍보 내지는 보급 마케팅에 도움이 될 것 같음

2. 지금까지의 반응으로 볼 때, 대중 중에는 백신을 빨리 맞고 싶은 사람도 충분히 많이 있는 것이 확실함

3. 그런데 지금까지의 정부의 백신 보급 정책은 고위험군을 우선한 "배급" 정책이었음. 이게 어떻게 보면 합리적일 수도 있으나, 대중을 수동적으로 만드는 측면이 있었음. 오직 존버하다가 내 차례가 오면 맞을지 말지만 결정하면 된다는 측면이 특히 그러함

4. 현재 대중들의 반응을 볼 때, 원하는 사람들이 먼저 맞기 위해 경쟁하고 발품을 팔게 유도함으로서, 백신을 보급하는 마케팅 측면에서 "흥행"할 여지가 충분해 보임

5. 사람들은 희귀한 것, 자기 노력이 들어간 것, 어렵게 구한 것을 가치있게 여김. 그러므로 접종 희망자들이 백신을 구하기 위해 경쟁하고 뛰어다니는 한두 달의 과정을 통해 구전마케팅과 홍보가 이루어질 수 있음. 이미 언론도 이들의 행동에 반응하고 있음

6. 또한 사람들은 주변 사람들의 반응에 영향을 받고 생각을 바꾸는 경우가 많음. 즉 백신을 구하러 뛰어다니는 사람들의 행동은 관망파들이 접종파로 돌아서게 하는 데 긍정적 자극을 줄 수 있음

7. 왕년의 소련에서는 줄이 길면 (앞에서 뭐를 파는지 몰라도) 일단 서고 보는 것이 국룰이었다고 함. 줄을 세움으로서 관심없는 사람조차도 물건을 사게 만들 수 있다고 생각함. #허니버터칩



2021년 6월 2일 추가:

Everett M. Rogers의 Diffusion of Innovations(1962)에 보면 기술이 확산되는 과정을 그린 다음과 같은 아주 유명한 그림이 있음. 신기술의 도입 초반대에 새 기술에 우호적인 "발명가들" "얼리어댑터들"이 바람을 잡아 줘야 기술의 수용과 확산이 쉽기 마련인데, 60~70대 고령자들을 그 시점에 집중배치해서 보급했으니 당연히 흥행에는 불리할 수 밖에 없다고 봐야.
고령자 보호를 위해 우선하는 건 문제가 아닌데, 흥행을 만들 정도의 물량을 마케팅에 할당해 얼리어댑터를 유인하고 그들이 충성고객으로서 활약할 기회를 주는 게 종합적으로 좋다고 생각.






by sonnet | 2021/06/01 14:35 | 과학기술 | 트랙백 | 덧글(7)
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Commented by 함부르거 at 2021/06/01 15:12
인간은 모방하는 동물이라는 걸 요즘 실감하고 있습니다. ㅋ
Commented by sonnet at 2021/06/02 09:41
괜히 안 그런척 해봐야 ㅎ
Commented by 설봉 at 2021/06/01 16:01
물량이 넉넉해도 1달 정도는 허니버터칩 흉내내는 쪽이 오히려 접종률 확대와 집단면역 달성에 정책적으로 더 유리할지도 모르겠군요!
Commented by sonnet at 2021/06/02 09:41
정부가 실제로 물량이 충분한데도 출하량을 조이는 악덕 독점곰급자처럼 굴면 정치적으로 몰매를 맞겠지만, 실제로 확보된 물량이 불충분한 건 사실이니까, 사실에 편승해서 유행을 만드는 거야 큰 문제가 안 되지 않을까요.
Commented by 아이군 at 2021/06/21 22:36
안녕하세요 간만에 댓글을 남깁니다. 다름이 아니고 링크에 오류가 있습니다. 링크에 콜론이 빠졌습니다. (https//en.wikipedia.org/wiki/Diffusion_of_innovations)

내용에는 완전히 동의합니다.
Commented by sonnet at 2021/06/26 20:18
말씀 감사합니다. 수정했습니다.
Commented by 채널 2nd™ at 2021/06/26 21:10
확대 해석하면 .... 정치도 그냥 마케팅이군요 << 그래서 ㅋㅋㅋㅋ 정치 :공학"이니 뭐니 시끄럽게 말들하지만, 그냥 MBA 타이틀 하나만 가지고 있으면 마음대로 요리(?)해 먹을 수 있는 거군요.

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