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핵폭탄과 대통령 선거
1964년 9월 7일 월요일 밤, 영화방영 시간에 광고 하나가 방영되었다.


Daisy

Daisy 해설
서너 살 먹은 소녀가 들판에서 홀로 서 있다. 긴 머리와 큰 눈을 한 소녀는 데이지 꽃을 쥐고 있다.
꽃잎을 하나씩 떼면서 소녀는 혀짧은 목소리로 말한다.
"하나, 둘, 셋, 넷, 다섯, (?...?) 일곱, 여섯, 여섯, 여덟, 아홉, 아홉..."
"One, two, three, four, five, ... seven, six, six, eight, nine, nine ..."

갑자기 소녀는 겁먹은 표정을 지으며 경직된다. 어디선가 크고 쇳소리 나는 남자의 목소리가 카운트다운을 시작하고, 카메라는 카운트다운을 따라 소녀를 클로즈업 해 나간다.
소녀의 눈동자가 화면을 가득 메우는 순간, 화면에서는 대폭발이 일어나고 버섯구름이 피어오른다.

그리고는 민주당 현직 대통령 Lyndon B. Johnson의 목소리가 울려퍼진다.

"위기가 닥쳤습니다 -- 모든 하느님의 아이들이 살 수 있는 세상을만드느냐 암흑에 빠지느냐 하는."
(일시 침묵) "우리는 서로를 사랑하지 않으면 안됩니다. 아니면 죽음 뿐입니다"
"These are the stakes -- to make a world in which all of God's children can live, or to go into the dark."
(Pause) "We must either love each other, or we must die."

해설자의 목소리가 뒤를 잇는다.

"11월 3일, 존슨 대통령을 찍으십시오. 당신이 집에 짱박혀 있기엔 위험은 너무나도 큽니다"
"Vote for President Johnson on November 3. The stakes are too high for you to stay home."


"Daisy"란 이름의 이 광고는 단 한번 방영되었을 뿐이다. 그러나 모든 언론매체들이 이 광고를 대서특필함으로서 수백번 방영 된 것 같은 효과를 얻었다.

아닌 밤중에 핵폭탄을 맞은 공화당 대통령 후보 Barry Goldwater 상원의원은 기를 쓰며 변명을 해 보았지만, 끝내 소용이 없었다.



Ice Cream

Pregnant

Mere another weapon?

Eastern Seaboard

Glen canyon dam


The stakes are too high for you to stay home.
The stakes are too high for you to stay home.
The stakes are too high for you to stay home.
......
...


Goldwater는 결국 LBJ 진영이 퍼붓는 네거티브 정치 광고의 홍수가 만들어낸 핵전쟁광의 이미지를 벗지 못하고 참패하고야 말았다.

그 이래 네거티브 TV 광고의 홍수는 미국 정치 캠페인을 주도하는 도도한 흐름으로 남아 있다.
by sonnet | 2005/10/17 23:11 | 정치 | 트랙백 | 핑백(3) | 덧글(8)
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... 의 낙인은 좀처럼 벗을 수 없을 것이다. 아마 다음 사례를 살펴본다면 내가 무엇을 말하고자 하는지가 더 명백해 질 것이다. 미국 TV선거광고의 전설 중 하나로 『데이지』란 물건이 있다. 민주당의 존슨 대통령과 공화당의 골드워터 상원의원이 맞붙은 1964년 선거에서 존슨 측이 내보낸 이 짧은 광고 한 방에 골드워터 후보는 핵전쟁광의 딱 ... more

Linked at 라피에사쥬의 회색빛 세상 : .. at 2008/12/06 13:02

... 입장에서 책임을 져야만 하는 피해죠.PR에 있어서 미래를 예측하기 어렵게 만드는 요소는 점점 늘어나고 있고, 반면 그 파괴력은 미디어의 발전과 더불어 갈수록 강해지고 있습니다. Daisy 광고의 예에서 볼 수 있는 것처럼, 부정적인 이미지를 제대로 쇄신하지 못할때의 피해는 정말 엄청납니다.(그때 이득을 본 LBJ는 집권후 30년넘게 미 ... more

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Commented by 하얀까마귀 at 2005/10/17 23:20
근데 금수씨가 무슨 책잡힐 소리를 했나요? (얼마나 사소했는지?)
Commented by sonnet at 2005/10/18 12:56
사나운 금수씨는 대단한 강경파라서 책잡힐 소리는 많이 했습니다.
The world will not greet you with open arms, but with a clenched fist. 뭐 이런 식.

"I would remind you that extremism in the defense of liberty is no vice. And let me remind you also that moderation in the pursuit of justice is no virtue." ==> 핵전쟁 시리즈의 표적이 됨. 대기권 핵실험금지를 반대했다가, 아이스크림 핥는 소녀가 radioactive materials를 먹게 될거란 반격을 받음.

전술핵무기 사용에 찬성하는 발언을 ==> 네번째 광고 Mere another weapon?의 표적이 됨

"sometimes I think this country would be better off if we could just saw off the Eastern Seaboard and let it float out to sea." ==> 다섯번째 광고 Eastern Seaboard의 주제가 됨
Commented by 안모군 at 2005/10/18 16:12
광고적으로 보면 정말 제대로 전략을 잡은 셈이군요. 희대의 낚시라면 낚시랄까.-_-(아 이 말 입에 배어버렸습니다 큰일인데)
정치공학의 기본은 마타도어, 철저한 비대칭, 네거티브와 포지티브의 결합이죠. 물론 이것도 철지난 네타를 쓰다가는 카이바라 선생과 맞먹는 땡깡을 지닌 민중의 일갈을 듣게 마련이지만 말이죠.
그런데 어째 시국과 맞물려서 참 의미심장하군요 ;-)
Commented by sonnet at 2005/10/18 16:53
네거티브 TV광고가 없던 시절이라 시청자들의 면역력이 떨어져서 그야말로 약효 120%였다고들 합니다.
현직 대통령이 선거에서 이길라구 국민에게 핵공갈을 했다는 게 솔직한 내 감상입니다. 근데 LBJ야말로 월남전에 책임이 있는 대통령인데 꼭 평화의 사도 같은 뻥카를...
Commented by sonnet at 2005/10/18 17:19
금수씨의 스타일을 잘 보여주는 조크로 이런 것이 있습니다.
(John McCain은 Goldwater의 지역구를 물려받아 상원의원이 됨)

Goldwater: 내가 대통령이 되었으면 자넨 베트남에서 포로가 되지 않았을 걸세.
McCain: 음, 대신 중국에서 포로생활을 했을 것 같은데요.
Commented by 腦香怪年 at 2005/10/19 01:26
정말 멋지군요. 그런데 맥케인이 금수씨의 지역구를 물려받앗다나라

호옵 전 금수 씨 하면 저 극단주의 발언도 발언이지만 레이건 행정부 당시 상원 정보 위원장으로 더 잘 기억하고 있는 지라

특히 인민을 D DCI에 앉히는 데 큰 역할을 헀던 것으로 알고 있습니다 ( 아는 게 그저 이런 것밖에 없으니..)
Commented by NUAGE at 2006/10/11 17:24
ㅋㅋㅋㅋ
Commented by gforce at 2007/09/17 01:49
Hey, hey, LBJ, how many kids did you kill today~

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